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90后宝妈小易（化名）觉得自己有配料表“强迫症”。
“我每次给宝宝买奶粉前都要仔细看配料表，看DHA（二十二碳六烯酸）、ARA（二十碳四烯酸）等营养物质的含量，还会在妈妈群里和大家讨论。”小易是一名在职妈妈，买奶粉、辅食、零食，偶尔也自己做个简单的辅食，是她在工作之余为宝宝做的“功课”。
像小易一样的“配料表妈妈”有很多。即使是为宝宝做简单的辅食，很多90后宝妈在辅食产品的选择上也是煞费苦心。小易说：“倒不是说为孩子买东西要花多高的价钱，而是要费很多心思。”
这股由小易及众多90后宝妈掀起的“精细育儿”风潮，悄然催生了一个规模庞大的市场——一个围绕着宝宝健康饮食，集科学配方、品控、创新研发于一体的数百亿级蓝海。
△零辅食产品展柜。（中国商报记者 周子荑/摄）
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“配料表妈妈”越来越多
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中国商报记者注意到，如今，很多宝妈在选购奶粉、辅食等产品时都会仔细钻研配料表。
在宝妈群里，不少宝妈在讨论奶粉产品的配料表，探讨哪款奶粉宝宝吃了容易便秘、哪款奶粉营养素含量全等。
△不少宝妈在社交媒体上分享奶粉选购攻略。（图片来自小红书截图）
外资零辅食龙头小皮相关负责人告诉记者，年轻父母趋于“精细养娃”，会更加关注食品安全。宝妈在购买零辅食产品前，会仔细查看产品的配料表，认为其越简单越干净越好。
正是这种对宝宝精细的喂养方式助推婴幼儿零辅食市场持续发展。《2024年中国婴幼儿零辅食行业洞察报告》显示，我国婴幼儿零辅食市场经历2015—2022年的爆发式增长，2024年总市场规模预计达465亿元，刚需市场已然成型。此外，婴幼儿零辅食产品不断优化，下沉市场渗透率仍有提升的空间，预计市场规模将继续保持稳步增长。
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选择零辅食的“方法论”
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记者在调查中发现，在具体选择哪款零辅食产品上，很多宝妈会根据宝宝的具体年龄段和身体特点精准喂养。
例如，婴童食品龙头品牌嘉宝相关负责人表示，对于宝宝的“第一口辅食”，宝妈们会非常关注。因为这个时候宝宝的胃肠道功能尚未发育成熟，妈妈很担心初次添加辅食后宝宝肠道不适，进而影响营养吸收。一般情况下，“第一口辅食”要从富含铁的泥糊状食物开始，而米粉也是妈妈和专家公认的最佳“第一口辅食”选择。
此外，“对于小敏感风险的宝宝来说，宝妈在选择辅食的时候更加谨慎，既要规避小敏感的风险，又要给宝宝提供充足营养补充，这也对辅食产品提出了新的需求。”上述负责人称，90后宝妈对科学喂养的育儿观念和方式越来越追捧，对辅食营养有更多更高的要求。
据小皮相关负责人介绍，年轻宝妈会根据宝宝的营养需求，选择能补充多元营养的零辅食，如米粉、果泥、肉泥等。此外，年轻宝妈还会帮助宝宝逐步培养自主进食的能力，从而锻炼宝宝的口腔咀嚼功能，促进其口味习惯的养成。
儿童零食品牌奶酪博士相关负责人则对记者表示，90后年轻宝妈为宝宝选购零辅食产品时会更看重孩子在零食上获得的情绪价值，开心或者安抚；其次，宝妈还会关注宝宝的社交场景，在幼儿园或者与朋友分享；再次，宝妈还会看重产品的便利性，因为多数宝妈还是在职妈妈，在选择产品时希望快捷方便，即食最好。
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“拿捏”90后宝妈有妙招
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虽然做的是“宝宝的生意”，但对于零辅食品牌而言，90后宝妈才是其主力消费人群。
国产零辅食品牌秋田满满相关负责人透露，90后宝妈在其客户群体中的占比已超九成。小皮也表示，90 后、95后新生代家长逐渐成为目前母婴市场的消费主力军。
△零辅食产品展柜。（中国商报记者 周子荑/摄）
而如何“拿下”90后宝妈，记者在采访中发现，各大品牌都有妙招。
上述秋田满满相关负责人表示，据他观察，现在的年轻宝妈有几个喂养习惯：一是由于工作较忙，她们日常会青睐做简单的宝宝辅食；二是她们会关注辅食中营养元素的含量，从而挑选质价比较高的产品；三是她们会经常去社交平台搜索达人的观点。
对此，秋田满满主动投其所好——因为90后宝妈有消费前先刷社交平台的习惯，公司在很多社交平台都进行了精准投放，介绍产品卖点信息，直接触达目标客户。此外，公司销售部门还会组织宝妈回厂游等活动。
嘉宝相关负责人也表示，“遇事求助社交平台”确实是当前90后父母在育儿决策时的真实写照。在平台搜索辅食产品时，妈妈们最关心的是什么时候该添加第一口辅食。另外，在很多辅食相关话题中，“宝宝肠胃不适”“敏宝”都是年轻父母关心和讨论的内容。针对这些需求，嘉宝于今年7月推出新一代配方米粉系列，结合了专家对于6月龄宝宝营养需求和辅食添加的建议，号称适合家有“肚肚不适”的宝宝和“敏宝”。
由此看来，效果短时间似乎很难量化，但显然，科学精细育儿理念在不断渗透……
作者丨记者 周子荑
责编丨李沫楠 付颢琬
校对丨张斌
审核丨彭婷婷香港股票交易杠杆
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